【佛山陶瓷网】六福人家：品牌营销六“错位”

    六福人家：品牌营销六“错位”

六福人家：品牌营销六“错位”有人说“文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道！

于是，2007年春节前后，六福人家酒借助金六福企业的传播强项，“海、陆、空”三军联合作战，高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入，全力推广“六福人家”，主打“畅饮型顺喝”新概念，并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。

时至今日，六福人家在全国已上市三年左右，从品牌定位和广告创意来看，好像不是延续“金六福”的“福文化”路线，反而走得好像就是一条“时尚娱乐化”路线，尤其是“暗号手势”篇广告，就是时尚玩酷式的品牌广告，并且还重点在湖南卫视娱乐节目投放，把其目的暴露无疑！

据世界品牌实验室2008年最新品牌评估显示：“金六福”品牌价值高达49.58亿元人民币，名列食品、饮料行业第15位，“金六福”从无到有成就了品牌神话！

六福人家虽然引入创新的“流通型”和“畅饮型”分类方法，首创白酒“畅饮型”口感，具有“柔顺、醇甜、爽净、怡畅”的特点，创造了白酒所谓的新品类，也就是策划者所认为的“新品类就是蓝海”！

如果只是从“顺”字上作主打得话，那么六福人家品牌与“畅饮顺喝”概念有点欠缺，还不如直接注册或更名为“福顺、六福顺、六六顺”等，品牌要更贴近“顺喝”概念一些。

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